“欢赢杯”2017中国足协中国－拉丁美洲沙滩足球锦标赛赛前发布会于唐山举行

“欢赢杯”点燃唐山 海风与绿茵之外的第三种选择

当人们习惯了11人制绿茵场上的喧嚣与五人制室内球馆的疾速转换时，一项带着海风与细沙气息的赛事，悄然走进中国球迷的视野——这便是以“欢赢杯”为冠名的2017中国足协中国－拉丁美洲沙滩足球锦标赛。赛前发布会落地唐山，不只是一次常规的媒体见面会，而是中国足球版图向“海岸线”延伸、向国际合作纵深推进的一次集中展示。在这场话题与关注度兼具的发布会上，沙滩足球、中国与拉丁美洲的对话、唐山的城市形象，与“欢赢杯”的品牌内涵交织在一起，构成了一幅颇具张力的时代图景。

沙滩足球的新风口 让世界在细沙中对话

围绕“欢赢杯”2017中国足协中国－拉丁美洲沙滩足球锦标赛的赛前发布会，一个核心议题反复被提及——沙滩足球并不是传统足球的“附属品”，而是一项具备独立价值与发展空间的竞技与休闲结合项目。与常规足球不同，沙滩足球的规则更紧凑、节奏更快，场地更小，变化更多，技术动作也更加夸张和观赏性十足。倒钩、凌空、鱼跃扑救在柔软的沙面上不断上演，使其天然具备“短视频时代”的传播属性。中国足协选择以中拉对抗赛的形式推出这一品牌赛事，正是看中了沙滩足球在提升中国足球文化多样性、带动沿海城市体育旅游和打通国际足球交流渠道等多方面的潜力。

拉丁美洲是世界足球的“魔法土壤”，无论是巴西的海滩文化，还是阿根廷、墨西哥等国在街头和海岸边孕育出的技术风格，都为沙滩足球提供了深厚土壤。本次由中国足协主导的中国－拉丁美洲沙滩足球锦标赛，邀请多个拉美球队来到中国参赛，以“欢赢杯”为名，不止于一项商业赞助，更代表着中国主动搭建与拉丁美洲足球文化深度交流的平台。赛前发布会中，“交流”“合作”“共享发展”成为高频词，发布现场不仅发布赛事信息，更以多媒体短片、互动访谈等形式，展现拉丁足球与中国本土文化在沙滩上的交汇。

唐山的主场表情 从工业钢城到海岸运动名片

在很多人的印象中，唐山是一座曾因地震重创而凤凰涅槃的工业城市，钢铁、港口、再生与振兴，是它的关键词。将“欢赢杯”2017中国足协中国－拉丁美洲沙滩足球锦标赛赛前发布会落地唐山，本身就是一次颇具象征意味的选择。一方面，唐山拥有丰富的海岸线资源、成熟的港口基础设施以及逐步完善的城市配套，为承接沙滩足球相关赛事提供了天然条件；唐山近年来持续推动产业升级和城市形象转型，将文化体育和休闲旅游作为高质量发展的重要支点，希望通过高水平赛事带动城市品牌的再塑和国际化程度的提升。

发布会现场，唐山方面在城市推介环节中特别强调了“向海而生”的新方向：通过打造沙滩足球、帆船、海上马拉松等多元海洋体育项目，让唐山从“重工业标签”向“滨海运动城市”转型。以“欢赢杯”赛前发布会为契机，唐山不仅向国内观众，也向远道而来的拉丁美洲嘉宾展示了唐山湾的自然风貌、滨海新区的综合服务能力，以及当地对于青少年体育、全民健身的投入与规划。在这一语境中，沙滩足球并非孤立存在，而是与城市发展的宏大叙事紧紧相连。

“欢赢杯”的品牌角色 体育赞助的价值再定义

冠名商“欢赢杯”的加入，为赛事注入了市场活力与话题度。在传统认知中，体育赞助往往停留在广告曝光和标识组合的层面，而此次“欢赢杯”参与的，是对赛事定位、传播策略乃至球迷参与方式的多维共创。“欢赢”二字，本身有“欢乐共赢”之意，与沙滩足球轻松、开放、互动性强的属性高度契合。在赛前发布会上，品牌方不仅阐释了与中国足协合作的初衷，也提出将通过互动活动、公益项目与线上平台，扩大赛事的社会影响。

以往不少体育赞助案例中，品牌停留在“投钱挂名”的浅层次，很难在用户心智中留下深刻印象。而“欢赢杯”的做法更类似一种“深度嵌入”：在赛事期间规划球迷嘉年华，引入亲子沙滩足球体验营，并与当地学校、社区合作开展小型沙滩足球体验课，让赛事在落地城市形成“可触摸、可参与、可延展”的长期记忆。可以预见，如果这一模式在唐山成功复制，未来在其他沿海城市乃至内陆人工沙滩场地，都有机会形成品牌与赛事联动的长线生态。

中国足协的战略意图 从竞技成绩到足球文化工程

对中国足协而言，将“欢赢杯”中国－拉丁美洲沙滩足球锦标赛纳入年度重点项目，并将赛前发布会放在唐山高规格举行，是对未来布局的一次公开表达。近年来，中国足球在职业联赛、青训体系和校园足球等方面持续投入，但也逐渐意识到：仅盯着11人制国家队成绩，无法全面反映一个国家足球的真实生态。沙滩足球、室内五人制、女子足球、残障足球等多元形态，才共同构成所谓“足球文化的森林”。

发布会环节中，多位中国足协代表强调通过此类国际性沙滩足球锦标赛，增强国内球员对不同技术风格的理解，提升中国队在亚洲乃至世界沙足赛事中的竞争力。也希望借助与拉美球队的对抗，帮助本土球员在对抗节奏、个人技术和心理抗压能力上获得实战提升。这不仅是一项赛事，更是一堂跨文化的“开放训练课”。中国足协还在会上透露，将探索在沿海省份设立长期的沙滩足球训练基地，推动青少年沙足联赛的试点，为未来国家队储备人才。

案例观察 从一场赛前发布会看体育城市运营

如果把“欢赢杯”2017中国足协中国－拉丁美洲沙滩足球锦标赛赛前发布会看作一次“综合演练”，就能更清晰地捕捉到体育与城市合作的操作路径。以唐山为例，当地在筹备过程中的做法具有一定代表性：一是联合多部门协同推进，从文旅、体育、商务到城建等多方参与，使发布会不只是“体育圈内事”，而是带动酒店、餐饮、交通、文创等多产业链条共振；二是重视媒体矩阵运营，通过传统电视媒体、新媒体平台、短视频账号及海外社交渠道的多点发布，让“唐山+沙滩足球+中拉交流”这一组合在较短时间内实现了高频曝光。

值得注意的是，唐山方面并未把赛前发布会当作“一次性秀场”，而是延展出更长周期的活动规划。在发布会前后，相继安排了青少年足球进校园、沙足体验公开课、摄影比赛和城市打卡线路设计等配套项目，使赛事主题在市民生活中得以延续。这种做法为其他希望通过体育赛事提升城市形象的地区提供了可供借鉴的案例——即把赛事视作城市品牌的“引爆点”，通过精心设计的前中后链条，形成对外宣传和对内凝聚的双重效应。

中拉体育合作的象征意义 超越比分的友谊与认同

从更宏观的角度，“欢赢杯”2017中国足协中国－拉丁美洲沙滩足球锦标赛赛前发布会于唐山举行，映射的是中国与拉丁美洲在体育层面互动日益频繁的大趋势。近年来，随着“一带一路”倡议和中拉合作论坛等平台的推进，双方在经贸、文化、教育等领域合作不断深化，体育成为其中一条充满活力的纽带。沙滩足球因其海洋文化背景，恰好成为中拉人民情感沟通的自然桥梁：对拉美球员而言，来到中国的海岸线仿佛走进“另一片熟悉的沙滩”；对中国球迷来说，则有机会近距离感受拉丁足球的激情与创造力。

赛前发布会上，中拉双方代表围绕青少年交流、教练员培训和联合训练营等议题展开探讨。有人提出，可以在赛后安排“反向访问”，由中国沙足选手赴拉丁美洲参加训练营与邀请赛，实现主客场的双向互动；也有代表倡议建立长期合作机制，比如定期举办中拉沙滩足球论坛或青训教练研修计划。这种从单一赛事走向常态化交流的思路，使得“欢赢杯”不再只是某一年的记忆，而有望成长为中拉体育合作的标志性品牌。

在唐山的这场赛前发布会中，我们看到的不仅是灯光、背景板与话筒，而是一套完整的叙事——关于中国足协如何发展沙滩足球 关于“欢赢杯”如何参与塑造体育品牌 关于唐山如何借助国际赛事完成城市形象跃迁 关于中国与拉丁美洲如何在细沙与海风中找到共同语言。当首记哨声在真正的比赛场上吹响时，人们或许只会盯着比分与进球，但在比分背后，唐山这座城市与中国足球的多元未来，已经在这场赛前发布会上悄然铺陈开来。